刚刚结束的假期，凭实力成为史上“最火”五一：国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，恢复至2019年同期的119.09%，实现国内旅游收入1480.56亿元。

预料之中的人山人海，大家为什么明知拥挤还要出发？真像微博热搜问的那样，#今年五一疯了吗？

风吹柳花满店香，吴姬压酒唤客尝，浪漫的生活家李白曾这样回答，因为美景和美食都在春天里、在路上。

同样，在抖音生活服务看来，赶路的人只是“生活在别处”——换的是城市、是风景，不变的是寻找生活中的心动瞬间，比如迎面走来的纯真笑脸、阳光倾泻的柔软床榻、老巷深处的地道美味.......假期前的计日以俟、假期后的怅然若失，都源于假期中那些不由自主的心动。

以心动之名，抖音生活服务在4月初便率先开启了「心动五一」活动，开辟「寻味五一」专属话题覆盖餐饮行业，联动全国特色餐厅、百余美食达人，力推优质好品，让亿万用户可以在假期“吃得丰富、吃得地道、吃得优惠”。超过300亿人在抖音重拾心动，#心动五一 话题量突破300亿次，#寻味五一 话题量突破48.2亿次；联动头部美食内容达人闲不住的阿俊、特别乌啦啦、料理猫王共同发起五一美食热点 #为五一假期准备512g的胃 开启你的五一美食主线任务，其中#为五一假期准备512g的胃 热点话题播放突破139亿，抖音正在成为自己的新晋“饭搭子”，去到不同城市都能丝滑解决一日三餐。

置身于生活之中，陪用户走过这个五一的抖音生活服务越来越知道，用户为什么而心动，又如何基于生活与用户建立真实联结。

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寻一城地道烟火味是刚需，更是“情价比”消费

春天刚开始的时候，抖音生活服务就察觉到，今年五一，有些不一样。

一方面，节点的特殊带来需求的集中释放。今年清明少有的仅在周三休一天，而五一则调休至五天，因此这个五一成为春节之后的首个长假，更是熙攘烟火气全面回归、全国人民自由流动的第一个春天，被压抑的出行需求将集中得到释放。出门旅行几乎成为这个五一的刚需，而基于旅行的吃喝消费则是刚需中的刚需。

另一方面，大众消费不仅在意“性价比”，还看重“情价比”。在经历多重不确定之后，大众消费在满足功能之余，不再仅仅“唯价格论”，更习惯为情绪价值买单，看重消费带来的体验感受、情绪效果。就像奶茶一直喝，但秋天的第一杯奶茶就值得拍照；烧烤哪都有，但有情有义的淄博小饼卷肉更受追捧，这样的消费趋势变化也倒推品牌在价值观、审美调性等方面与消费者找到共鸣。

那么，每座城市独有的「地道烟火味」则是刚需中最常见“情价比”的消费。穿过人潮坐进店里，听见老板夹着方言的热情招呼、看见端上的大碗中翻腾出热气，就能理解旅行的意义，就能真切明白“人间烟火味，最抚凡人心”。于是，以「寻一城地道烟火味」为切入，抖音生活服务着力在生服餐饮领域找到「心动五一」的最强心跳，通过「地道烟火味」联结游子与故乡、游客与他乡、食客与商家、用户与平台，帮即将出行的用户推荐好品、提前种草，帮迎接大考的商家拉动预售、精准备货。

都说内容吸引、打动用户，实际上，用户更多是被与自己的刚需所吸引，被与自己相关的生活场景所打动。此时回头再看，抖音生活服务早早洞察到这个五一的特殊性，化繁为简，回到用户刚需中的刚需，激发假期新生活——带领用户沉浸在不同城市的地道烟火味，用好胃口激活多巴胺，在一日三餐中持续心动。

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饭搭子的自我修养能懂你，更能当“特种兵”陪你

「寻一城地道烟火味」的过程中，抖音越来越像用户的“饭搭子”。

“搭子”是当下年轻人热衷培养的新型社交关系，浅于朋友，重于同事，主打垂直细分领域的精准陪伴。「心动五一」期间，跟着抖音生活服务解锁地方宝藏美食的人发现，抖音潜移默化间成为了自己离不开的“饭搭子”。

不知道吃什么的时候，问问“饭搭子”，“猜你喜欢”总能猜中。五一节前“人未行心已动”，作为“饭搭子”，抖音生活服务发布“美食号召令”，开启花式种草：《狂飙》“老默”（演员冯兵）重新营业，化身“心动五一首席寻味官”，测评“特色鱼”玩转“吃鱼梗”，#没想到老默也是懂吃鱼的 话题量近3000万，引发全网热议，更有网友直呼“吃鱼您是行家啊”，带动各地网友上传视频讨教“鱼法”，老默视频播放量超750万，点赞量超28.8万；初代宅男女神赵奕欢探店北京特色异国菜，“一口回到东南亚”，视频播放量超573w；于文文、李斯丹妮等明星出任“城市烟火味星推官”，安利各自家乡地道烟火味。

多位当地美食达人、恰饭专家交出私藏菜单，让网友刷到嘴馋心痒。不同于常规的口号式打Call，真情实感UGC安利更加“言之有物”，能为“吃什么”提供真实灵感。如此，不仅能强势调用粉丝积极性，更将影响力涟漪扩散至全民，撬动泛圈层注意力，带动更多用户参与「寻一城地道烟火味」。

特别想去哪吃的时候，拍拍“饭搭子”，帮你做攻略、陪你“特种兵”。临近五一，抖音生活服务洞察到用户的“节前攻略焦虑”，深度联动可爱动画形象焦绿猫IP在抖音站内外互动，吸引用户和焦绿猫一起，跟着「美食攻略地图」在路上“用美食吃掉焦虑”。

哪怕确定了目的地却没时间仔细规划，也可以提前深入北京、武汉、成都、青岛，把不能错过的宝藏餐馆“一图打尽”，线上首发「五一美食攻略地图」动态H5专属页面，让用户快捷直达商家主页、提前下单、预订优惠、到店畅吃，尽享一城一风味。而这套贴心详细攻略地图，也仿佛这个疯狂五一的一股清流，不仅在抖音站内达到百亿级曝光，微博端关于攻略地图的相关话题 #五一出行实用贴士 也登上了微博热搜Top3。

从美食荒漠打工人突然切换到美食特种兵的状态，部分的美食选择让不少人产生选择焦虑，抖音站内配合#寻味五一 话题上线的“焦绿猫”特效，给“五一特种兵”增加了更多出行美食新灵感，用户可以在做攻略前、在旅行的路上，通过“缤纷美食+出行元素+嘴巴吃掉”的动效结合玩法，便可以在众多热门美食中，轻松找到“吃什么”的答案，解决“干饭选择焦虑症”。

当然，除了线上选择的陪伴同行，抖音生活服务深知五一期间的线下玩嗨才是出行重点，围绕#心动五一 ，在武汉、北京两大热门城市，开启多品牌跨界互动玩法，派发纸质版「五一美食攻略地图」，陪“特种兵”们吃个过瘾、玩个尽兴。

而彼时也正值武汉的小龙虾时节，抖音便在武汉地区，通过联动首届“江湖虾客大会”，吸引了全市400+小龙虾餐饮商户参与，和《一念逍遥》游戏玩家，为用户打造多重待解锁福利；而在北京的线下活动，则直接延续了线上焦绿猫的IP特点，在新世界百货崇文门店，为出行用户特别打造“用美食击败焦虑”线下IP餐车，和NOWWA咖啡进行了深度联动，带给“五一特种兵”0.1元就能喝咖啡的劲爆福利，抖音“饭搭子”则满足了“从吃到喝”的全方位快乐！

两地的线下活动，配合纸质版美食地图的指引，五一期间在北京、武汉出行寻美食的“特种兵”，在各类“饭搭子”的陪伴下，让出行“特种兵”不止能够发现当地特色美食店铺，更能在线下玩法中探索到更多隐藏快乐，找到更多“美食+”的趣“胃”。

和抖音做“饭搭子”的快乐并未止于这两地，在广州合利天德广场“懒羊羊好吃日记”IP线下互动中，多位高粉达人打卡塔斯汀麻婆豆腐汉堡，也给“五一特种兵”送上更多寻味五一的特色选择。

这个五一，“饭搭子”联动各地商家，从线上和线下的联动推荐中，通过花式玩法，懂心更懂胃，陪用户在路上不断遇见美食新喜——打开抖音特效就能看到全国美食攻略、在地图指引下轻松寻到在地美食、抖音“饭搭子”的快乐整活儿，让这个五一的体验心动不停！

“饭搭子”是一种干饭陪伴的代名词，更是在你吃到惊为天人的「地道烟火味」时，第一时间想要告诉的人。一道“美食号召令”凭借生动的探店内容、优质的货品组合、丰富的互动玩法，吸引了越来越多用户、达人和商家的自发加入，跟着抖音「寻一城地道烟火味」，形成了平台美食生态的正向循环。

以海鲜美食为核心特色的七欣天，通过物料进店和小龙虾直播，根据节日特点打造“标品+爆品”的货盘设置，深得消费者胃口，5天GMV突破千万；湘菜黑马品牌兰湘子·湘菜小炒将五一节点和品牌4周年庆相结合，开设了抖音渠道专属定制福利粉丝直播以及互动话题，打造“干饭节”活动。

在全国162家线下门店，铺设#兰湘子干饭节 话题相关物料，线上同步推出“拍视频，领取长沙特色小吃臭豆腐”话题玩法吸引了千万次的关注曝光；武汉特色小龙虾品牌肥肥虾庄开展了一场虚拟场景直播，让用户节前在线上，就体验了一把在武汉景区朋克吃虾的感受；西餐类品牌王品牛排更是通过铺排上百位达人短视频及直播，在节前就达成超千万的GMV销量，实现前置超高种草效果。

围绕抖音五一节活动，更多餐饮商家通过在平台的“达人种草短视频+创意场景直播+节点特色组品”等组合动作结合，想消费者所想，用趣味内容提前种草预占注意力，让五一消费“不止有胃更有味”！

在众多商家的平台玩法关联下，为五一期间的出行，贡献了一场“天南地北的饕餮盛宴”，让抖音不只是“饭搭子”的提供者，更是成为“饭搭子的聚集地”，无论是商家，还是广大用户消费者都能在抖音的五一活动中找到自己的快乐。

抖音站内#心动五一 主话题播放量已突破320亿次，生服餐饮领域#寻味五一 话题播放量突破48.2亿次，热度排名前十的视频点赞量超过324万。面对如此之多心动用户，同时也为了激励更多商家加入到安利城市烟火味的热潮中来，抖音生活服务也将首次尝试满减激励打卡方式，为视频热度最高的10位达人跑通满减券链路，大方发券。

“我们对技术的期待越来越多，对彼此的期待却越来越少。手机与各种社交网络让人觉得永远不会一个人独处，但实际上我们却越来越孤独。”MIT心理社会学家Turkle曾担心技术环境中个体的孤独感，而正在成为“饭搭子”的抖音，则可以从另一面满足用户对技术和需求的“双倍”期待：兴趣推荐算法可以更懂用户的胃，连结生活服务商户在五一节点的多样营销动作，可以进一步走近用户的心，将花样玩法落实到生意本身，实现从“兴趣对胃”到“消费对味”的深度联结和闭环。

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生意是生活的果实要持续，要把“弱链接”加深

2023刚过去四个月，文旅美食话题就已在抖音结出“多茬果实”：从#文旅局长变身出战 到#你素未蒙面的第二故乡 ，从#进淄赶烤 到#寻一城地道烟火味 ，在用户广泛参与、传播、互动中实现了抖音生活服务“激发新生活、助力好生意”的使命。为什么富有烟火气息的内容，在抖音总能爆发超乎预期的潜能呢？一次次证明了抖音用户不是一个被称作“流量”的冷冰冰的群体，而是一群鲜活的、热爱生活、不断发现身边美好的生活家。

因此「寻一城地道烟火味」的成功，抖音生活服务做对了三件事。首先是把握节点、找准刚需。「寻一城地道烟火味」并非因为五一而注定火爆，而是因为今年五一释放的巨大出行刚需，以「地道烟火味」为联结纽带，既符合出行尝鲜的传统基调、也迎合了“情价比”的用户消费新趋势，还可以最大程度地帮扶各类商户融入其中，通过更具品质的地道美味获取更具确定性的新增客流。

其次是技术兜底，策划走心。兴趣推荐算法“猜你喜欢”并不新鲜，但能通过“节前种草+节中陪伴”、“线上攻略+线下互动”等组合动作，和生活家们建立起“饭搭子”的关系定位，足以看出抖音生活服务对用户需求、社会情绪及平台能力的敏锐洞察，继而与用户建立更丰富、更深入、更可持续的联结。