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第27届中国国际广告节本月在厦门正式启动，其中备受瞩目的2020中国广告长城奖颁奖盛典于11月16日下午举行。来自全国各地的广告界精英人士、知名广告公司、一线品牌和权威媒体齐聚一堂共同见证各大奖项的揭晓。“时尚芭莎MiniBAZAAR”凭借其创新的营销理念和营销手法崭露头角，荣获长城奖“年度营销创新媒体／平台”奖项。

中国广告长城奖始办于1982年，已经有30多年的历史，是中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士称为“广告之颠看长城”。长城奖也是唯一由国务院批准的商业广告奖项。

本次长城奖颁奖盛典上， 与“时尚芭莎MiniBAZAAR”获得同类奖项的还有腾讯广告、快手、有米科技股份有限公司、星宏传媒等。“时尚芭莎MiniBAZAAR”作为当中唯一一个在2020年创立的全新媒体品牌，运营不到一年的时间就能够获得如此殊荣，无疑是对其品牌塑造、创新营销理念和营销成果的充分肯定。

01 | 打破传统模式限制，创新品牌升级

MiniBAZAAR是《时尚芭莎》针对深受互联网、智能手机等科技产物影响的95后和00后Z时代人群，创新打造的线上全媒体平台。它覆盖了时尚芭莎电子杂志、时尚芭莎APP、Mini芭莎微信小程序，以及MiniBAZAAR微博、微信、抖音等其他新媒体内容输出。其中，电子杂志是MiniBAZAAR最核心、最重要的组成部分。

从2020年开始，《时尚芭莎》不再延续每月两期纸刊杂志的传统，将其中的一期转变为依托手机端购买阅读的电子杂志。区别于以明星内容为主的明星电子刊，全新的《时尚芭莎》电子杂志是在传统纸刊杂志基础上的一次突破升级。在内容方面，它集合了时装潮流最新情报、明星娱乐精彩大片、美妆生活种草指南，以及文化、艺术、音乐、电影等丰富内容。在产品体验方面，《时尚芭莎》将原有的“芭莎in”APP进行改版，推出全新的“时尚芭莎”APP，为千万用户及品牌提供多媒体形式的阅读及交互的视频内容，实现内容与品牌传播价值最大化，同时实现看到既买到的在线消费模式。另外，《时尚芭莎》还专门开发了Mini芭莎微信小程序以满足不同的用户习惯。

除了全新的电子杂志，MiniBAZAAR的官方微博、微信公众号、抖音、小红书等也在深耕年轻化营销，依据各平台的属性和用户偏好，持续输出差异化的潮流时尚资讯、创意短视频、时尚美妆种草测评等多元化的内容。

02 | 时尚与科技相互赋能，跨界合作谋共赢

2020年4月，《时尚芭莎》MiniBAZAAR开拓了时尚媒体与手机移动终端的首次合作。《时尚芭莎》电子杂志首发入驻国内首家手机端杂志聚合平台华为杂志馆。一方面，为用户阅读电子杂志提供了更多的平台选择。另一方面，《时尚芭莎》与华为强强联手，在营销方面得以发挥各自领域的专长和优势，让时尚与科技相互赋能，以达到互惠共赢的效果。

据悉，本届长城奖共收录作品3000多件。“时尚芭莎MiniBAZAAR”作为当中较为“年轻”的媒体品牌能够摘得“年度营销创新媒体／平台”奖项，可以说是对传统媒体在新媒体大环境下打破原有模式、创新营销理念的肯定和鼓励，也希望有更多的媒体能够从中得到启发，在未来探索更多更具创意的营销新模式。