什么是SEO站外优化？

站外SEO是指那些在网站外完成的优化活动，以提高网站的搜索引擎排名， 为页外搜索引擎优化建立反向链接、鼓励品牌搜索以及增加社交媒体上的参与度和分享。

换句话说：站外搜索引擎优化，是你在在网站之外所做的所有事情，而以使 Google 搜索引擎的网站视为值得信赖和权威的。

反向链接

反向链接（Backlink），也被称为是“外链”（External link），意味着一个站点创建链接指向另一个站点。当涉及到站外 SEO 时，反向链接（Backlink）非常重要，它被谷歌认定为网站排名的三大重要因素之一。搜索引擎透过链接来抓取网站，当你的网页拥有更多的反向链接，自然更容易被搜索到。

如果你希望你建立的链接（Link Building）能够真正提高网页 SERP 中的排名，那么你就要先注重外链的质量，再来才是数量。

反向链接的类型

反向链接可以分成2种类型：

1、Dofollow反向链接： 这些网站链接允许搜索引擎去传递链接权重，随着反向链接一起进入你的网站，并达到SEO权重加成的效果。

2、Nofollow反向链接：网站管理员对反向链接设置Nofollow属性，意味着告诉搜索引擎不要对这些链接进行跟踪，从而无法把链接权益传递给该链接页面。虽然nofollow链接无法传递权重，可是有助搜索引擎来更好抓取你的网站。

什么才是高质量外链？

早期，谷歌只要是任何网站外链，都会照样算进排名，而如今谷歌只认可高质量的外链，低质量或垃圾外链只会拉低你的网站排名。

搜索引擎使用许多指标来确定外链的价值，其中一些指标包括：

• 平台的可信度

• 平台的受欢迎程度

• 内容和平台之间内容的相关性

• 链接中使用的锚文本准确性与多样化

• 指向同一页面内容的链接数量

• 链接的多样性，包括dofollow和nofollow

• 源域和目标域之间的所有权关系

反向链接意味着其他网站对你投信任票，当你获得越多的反向链接，意味着你的内容受到越多人的信任，网站排名自然将受到积极影响。简单来说，该网站的受欢迎度和跟你网页的相关性，对你的反向链接起到更显著的作用。

如何建立高质量外链

想要获得外链的方式主要是这2点，包括赢得链接（吸引别人自动引用你的链接）与建立链接（透过邮件或投稿来寻求合作）。

（1）信息来源

定期创建你的利基相关的高质量文章，设法成为行业当中的信息来源，然后进行推广。当你有越来越多的追随者，不仅可以帮助你建立反向链接，还可以吸引大量流量。当其他人参考并引用你的内容时，一般上会放下相关的引用链接，将其嵌入到锚文本当中。

（2）客座发帖（Guest Post）

Guest post以多种不同的方式帮助你的页外搜索引擎优化，简单来说将你的内容发布在曝光率高的在线平台上，尤其以同行业的相关网站更好。Guest post让你的品牌出现在全新的受众面前，并且从发布的guest post中建立反向链接。

（3）在新闻报道置入外链

新闻网站一般都会被认为是具有权威性的网站，在搜索引擎都会收录的时间相当快。你可以透过提供独家资讯给媒体报道，或是跟媒体合作，并从他们的在线网站中置入反向链接。

（4）查看你的竞争对手

可以用第三方的SEO Tool的功能，比如ahref、semrush、Moz、Majestic、ubersuggest，来查看那些竞争对手的backlink是从哪里来，并且联系那些网站获得反向链接，从本地网站上找到可以发帖的合作机会。

（5）提交企业信息到Yellow Page

Yellow Pages 是一个帮助马来西亚人发现和体验当地事物的平台，以目录列表的方式来收录本地商家信息，在谷歌搜索引擎上会常常被搜到。因此，你在Yellow Pages发布企业资讯和置入网站链接，有助你的企业够覆盖与接触更多目标受众，并且帮助你的网站获得信任信号。

（6）留下有价值的评论

在具有留言功能的网页评论区，或是问答平台上留言解决别人的疑惑，这是可以透过发布评论并带上链接，对网站排名起到积极作用。

（7）在视频网站上传视频

主流视频平台如Youtube、Vimeo与Daily Motion 有着相当高的流量，在这个平台上传你的视频内容，并在描述栏中添加网站链接。

（8）创建高质量的图片

建立高品质的资讯图表，或是精美漂亮的图片，并上传至图片平台如Pininterest，从中获取高质量的反向链接。

如何查询该网站是否具有权威性？

在过去，谷歌以PageRank的演算法来公开为网页权重评分，导致很多网站专注刷外链而忽略其品质，所以把PR分数隐藏起来。第三方SEO平台推出取代指标，包括Domain Authority（DA）与Page Authority。

虽然这些指标不能说直接对谷歌搜索引擎排名起到作用，但是对于想要建立外链去分析网站的人来说还是有参考价值。因此，在做任何反向链接之前，不妨先查询网站的相关权重以及收录情况。

（1）什么是Domain Authority？

Domain Authority（DA）是域名权重，由知名数据分析公司 Moz 开发的搜索引擎排名得分机制，综合网络数据和因素，用于预测网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名。评分的分数范围从 1 分到 100 分，分数越高，对网站在谷歌上的排名越强。

（2）什么是Page Authority？

Page Authority (PA) 是指页面权重，用于预测特定页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。Page Authority 分数范围从1到100，分数越高，排名能力越强。

（3）DA与PA的差别？

Page Authority 衡量单个页面的预测排名强度，而 Domain Authority 是衡量整个domain 或subdomain的强度。然而，这些指标是使用相同的方法计算的，因此在许多方面，它们的相似之处多于不同之处。

（4）用什么工具来检测DA&PA？

你可以直接直接在谷歌浏览器的Extension安装Moz Toolbar插件，就会显示每个页面的指标。

如何检查有没有人反向链接至你的网站？

检查链接最简单的方式，就是点击谷歌搜索控制台，点击左侧边栏的“Link”即可，看到“External Link”和“Internal Link”，直接会展示反向链接的总数。你还可以获得更仔细的信息，包括top linking site和 top linking text。

如果你有使用第三方SEO工具，比如Ahrefs，SEMrush或Moz，只需要输入URL即可获得向反向链接的报告，还能检查竞争对手的网站。

开放社交

虽然社交媒体并不是直接影响谷歌排名因素，可是社交媒体依然被视作是站外优化的一种重要信号。当用户把你的网页分享至社交媒体平台，包括Facebook、Twitter、Linkedin，这些网站虽然是设定“no follow”属性，意思它不会直接传递网页权重。然而，当你从这些用户活跃集中的平台引流，还是会间接提升你的网页排名。

所以，确保你在网页中设置了显著的社交分享按钮，在内容中鼓励你的用户推广至他们的社交媒体中。当有人在社交媒体上分享此页面时 题显示的标题文本、页面描述、说明 og:image 标签中包含的内容的图像显示，都要确保能够吸引用户点击。

综上所述，反向链接和社交媒体对促进站外SEO起到关键性作用。因此，我们要设法获得那些高质量的反向链接，以及透过分享社交媒体来达到引流，进而提升网站与页面在搜索结果的排名。