11月到12月，《猪猪侠》《巴啦啦小魔仙》《奇妙萌可》等一批国产头部动画IP新作在台网全线接力开启首播季。其中，《巴啦啦小魔仙之曜星守护者》《奇妙萌可之魔法甜心》两部美少女向或女生向动画片接踵而至，前者11月16一12月6日首播完毕，12月7日后者紧跟开播，不得不说是同台竞技，狭路相逢。两者既然走到了一起，就容易被大家比到一起。

狭路相逢，谁更强？

说到比，大家首先想到的就是简单地比电视收视率，比网络观看量和网络热度，也就是比人气。

先比比电视平台的人气。

我们不妨就拿全国少儿卡通专业卫视中最有代表性的金鹰卡通卫视的收视来作对比。

金鹰卡通卫视收视数据统计分析师杨元元对亲子视界圈表示，两部系列动画一直都在金鹰卡通卫视麦咭首播剧场首播，即使《奇妙萌可之魔法甜心》目前还没有开播，但从两部动画往季的一贯收视表现来看，《巴啦啦小魔仙》基本处于下风。上一季《奇妙萌可魔法钥匙》在去年底到今年初跨年首播时，无论全龄段观众还是4-14岁核心观众及4-14岁小女生观众，全国网省级卫视和同类卫视同时段平均收视排名都位列首位，明显高于《巴啦啦小魔仙》系列。最新一季的《巴啦啦小魔仙曜星守护者1》上月16号开播以来，全国网同时段最高收视尽管创下周末多个单日省级卫视排名第1，4-14岁小女生观众平均收视也稳居省级卫视排名第1，但4岁以上观众平均收视排名仍屈居省级卫视第3位，4-14岁核心观众同时段平均收视排名省级卫视第2位。

再比比网络平台的人气。

亲子视界圈通过大数据搜索发现，两部系列动画‌《奇妙萌可》《巴啦啦小魔仙》网络播放量和热度对比也和电视收视人气表现对比基本吻合。

《奇妙萌可》系列动画在优酷、腾讯、芒果TV、爱奇艺同步上线3年多来，成为“女孩爱看”的顶流IP，吸引了大量小粉丝的追捧‌。2021年第一季全网播放量超10亿，在优酷上线时热度超8000，打破新IP上线的最高纪录；2022年第二季在爱奇艺、优酷两个平台获得寒假档期全平台播放量第一名，爱奇艺平台播放热度超过4000，优酷热度长期高位突破9000，成为继《喜羊羊与灰太狼》之后第二个热度超过9000的现象级动画‌；2023年第三季《奇妙萌可之魔法钥匙》不断刷新收视纪录，成为当仁不让的女生顶级IP‌。

《巴啦啦小魔仙》系列动画在网络上的播放量也非常可观，吸引了大量大龄童观众‌，全网点击率超过7亿人次，在二次元网站B站上的播放量高达1400多万，弹幕量61.5万条，评分高达9.5分。《巴啦啦小魔仙星缘蝶启》以其独特魅力和精彩故事一度成为霸榜选手‌。

综合来看，两部动画片各有其受众群体和播放热度，但从网络播放数据来看，《奇妙萌可》的播放热度还是略胜一筹。

比了人气，接着比比代表创作品质和实力的真气。

《巴啦啦小魔仙》是由奥飞娱乐原创出品的以女孩魔法变身为主题的“中国首创”影视作品，系列首作为2008年4月12日发行的真人电视剧《巴啦啦小魔仙之漂亮宝贝》，最新作为2024年11月发行的电视动画《巴啦啦小魔仙之曜星守护者》，官方寄予的目标受众定位主要是面向小学三年级及以上的儿童‌，也就是9岁以上的孩子了。截至2024年11月，该系列分真人剧集共出3季，动画剧集共出10季，真人电影共出3部，舞台剧共出3部，小说共出3部。16年匠心经营，凝聚了90后、00后、10后等几代人的集体童年记忆，大小国民的集体情感满满，自然给“巴啦啦小魔仙”IP持续发展注入不少能量真气。

‌而《奇妙萌可》出自惊奇和睿之手。相较《巴啦啦小魔仙》，一是出生年龄小，从2021年7月12日《奇妙萌可第一季》诞生上线，才短短3年多；二是官方赋予的目标受众年龄段相对偏低，其定位是面向4-9岁年龄段孩子（小学三年级以下儿童）的奇幻友情类动画。截至2024年12月，共产出四季系列动画和一部大电影，年少气盛，快速发展的能量真气自是不可小觑。

就出品方的实力对比，奥飞娱乐与惊奇和睿，两者显然不在一个量级或层级，但这并不能直接作为作品品质判断的依据。《巴啦啦小魔仙之曜星守护者》和《奇妙萌可之魔法甜心》，两部新作，作品类型迥异，受众定位有别，加之当前从2D到3D，大家的制作技术都不赖，题材改良、剧情创新等方面的功夫也是拼得“水深火热”，难分伯仲。硬说要有肉眼可见的品质差异，恐怕大家难得有个定论。

对于人气和真气的对比，杨元元特别提到，如果只简单地看重数据对比，难免会让《巴啦啦小魔仙》的忠粉失望，而仅仅凭这些指标来比较也是有失公平的。我们在对比的同时，需要注意到的是，《巴啦啦小魔仙》在台网的观看热度虽然相对较低，但这一更多集结大童观众眼球的观看热度却也是相对更有质量、更有优势的线上人气指数。这些开始追求自主消费支配权的大童人群，更能直接转化为IP衍生产品商业变现的线下人气支撑。

事实上，亲子视界圈从上面的比较中也发现，两部系列动画的人气指数高低有别，各有千秋，但与真气指数并不正相关。

人气与真气指数不匹配，问题出在哪？

其实，就在上面的对比中，其中的道道已可见一斑。两部动画人气指数的高低与出品方对作品目标受众的不同年龄段定位密切相关。

11月16日-12月2日金鹰卡通卫视麦咭首播剧场4-14岁核心观众占比情况

金鹰卡通卫视收视数据统计分析师杨元元用统计数据印证了亲子视界圈的初步判断，电视动画与动画电影不同，电视动画能留住的观众更多的是没有学习任务的学前儿童和学习任务较轻的低年级小学生，观众整体年龄段偏低幼龄。正因如此，受众定位小学三年级以上孩子的《巴啦啦小魔仙》创下的单日全国网省级卫视排名第1的高收视都集中在学生放假的周末，其整体收视在台网双平台都不敌受众定位小学三年级以下孩子的《奇妙萌可》。

放眼电视动画，这已是一个普遍现象。一方面，头部少儿动画《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《猪猪侠》等先入为主、一统江湖的地位始终难以撼动；另一方面，电视动画受当下电视受众结构特征掣肘一时难以走出低龄化的倾向（有人将其视为低幼趋同的负面现象，亲子视界圈并不赞同，相反，低幼电视动画市场同样是一个值得尊重、值得深耕精耕的细分领域）。可以说，电视动画收看热度高低反映的更多的是低龄幼龄小国民的“集体意志”。

而电影院线则大不同，其是大家学业和工作之余休闲娱乐、周末节假全家欢乐总动员的好去处，动画电影的观看热度高低反映的更多的是大小国民的“共同意志”，所以越是低龄化的动画电影，票房越难以做起来，越是偏全龄段观众的动画电影，票房往往难得低迷（另类除外）。所以，喜羊羊、猪猪侠等一众大电影直到今年也干不过熊出没，而熊出没也一直无法登上饺子的“哪吒”所树立的行业巅峰。

有点扯远了，切回到巴啦啦小魔仙、奇妙萌可两大IP，2024年9月上映的《奇妙萌可》首部大电影，票房远在全年动画电影票房排行榜20名开外，《巴啦啦小魔仙》系列电影也似乎乏善可陈。两部美少女向电影不仅难以突破观众年龄层，也囿于侧重女生向的性别定位，票房自然很难达到预期。于是这就回答上面提出的问题，不同传播平台的观众年龄结构及性别结构基本上决定了片子后上映的观看量和热度的高低，从逻辑上往往不完全取决于作品品质的高低。

从两部美少女向系列动画的对比中，我们更深层次地探明了整个美少女向动画市场的规律性认知。目前，在这个市场细分领域，涌现出了《23号牛乃唐》《闪亮闪亮太伶美》《巴啦啦小魔仙》《彩虹宝宝》《百变女生》《奇妙萌可》《小花仙奇迹少女》《小马菲莉》等一大批热门动画IP，可谓百花齐放，各有千秋。在此大好基础之上，要走向更好，出品方需要在其电视动画和大电影的目标受众定位上做出更多精细思考，并建立起与之相适配的宣推策略与传播策略，真正做强做大lP，为后续可期可观可为的衍生开发铺平道路。