南海网、新海南客户端记者 韩星

Hainan Travel的后劲儿有多足？第二期海南旅游国际推官畅游海南文旅主题创作活动收官已逾一月，哈萨克斯坦的安妮，仍陆续在海外自媒体账号持续更新关于海南行的内容。泰国的陈慕筠晒出试吃海南糟粕醋海鲜粉速食的视频，边吃边点赞，称这是想念海南的方法。而俄罗斯的爱丽已经在业余时间开启记录新的海南旅程，兴致满满地到东方感受“村BA”的活力和激情。

海南旅游国际推荐官在Instagram平台发布的有关海南旅游的视频截图。

一场为期五天的文旅体验，为何能转化为跨越月余的持续传播？来自16个国家和地区的国际文旅博主，为何主动成为海南的长期种草官？从瞬时心动到长效传播，从博主圈粉到全球共鸣，Hainan Travel正在实现从心动到行动的高效转化。

海南旅游国际推荐官罗月励参与雨林溯溪闯关项目。记者 李昊 摄

海南旅游国际推荐官在呀诺达热带雨林体验溯溪。记者 李昊 摄

10月11日至15日，来自16个国家和地区的35位文旅博主集结海南，正式获聘为海南旅游国际推荐官，随即开启一场为期五天的穿越山海之旅。在海口骑楼老街品尝经典美食、在呀诺达雨林的溪涧解锁溯溪野趣、在海南海洋欢乐世界打卡“极地奇遇”、在三亚蜈支洲岛的玻璃海底邂逅鱼群……阳光海南馈赠的每一个心动瞬间，都被他们精心记录。而这些珍贵片段，在这一个多月的时间里，化作近300条文旅短视频的创作养分，收获超两百万海外浏览量，一场跨越语言与文化的海南文旅跨国传播热潮持续升温。

海南旅游国际推荐官在海南热带海洋欢乐世界乘坐小火车。记者 李昊 摄

“岛民”式沉浸：国际推荐官的海南心动瞬间

从海口的海上老爸茶到三亚蜈支洲岛的玻璃海，从保亭呀诺达雨林的溯溪冒险到陵水海洋欢乐世界的萌宠互动，海南的多元魅力让推荐官们频频点赞。他们身着岛服、化身“岛民”，深入街头巷尾与自然秘境，用亲身感受标注出海南最动人的标签。

海南旅游国际推荐官走进呀诺达热带雨林。记者 李昊 摄

海南旅游国际推荐官在呀诺达热带雨林体验溯溪。记者 李昊 摄

“这里的海水多清澈、多蓝！” 美国籍推荐官顾凯文曾两度到访海南，椰子鸡的清甜让他念念不忘，“椰子和鸡肉一起煮非常好吃，汤很清甜，这样的美食对外国人来说是很特别，也非常想要尝试”。在陵水海洋欢乐世界与海豚的亲密接触更让他感慨：“看到动物们活泼健康的样子，就知道这里的生态保育做得很用心！”

海南旅游国际推荐官在海南热带海洋欢乐世界与海豚互动。记者 李昊 摄

雨林探险成为不少推荐官的意外惊喜。来自马来西亚的林诗于直言：“呀诺达的高空滑索真的太赞了，既能俯瞰层叠的热带雨林，又能捕捉落日熔金的绝美瞬间，还能与伙伴互动，非常值得推荐！” 澳大利亚的瑞华则沉醉于溯溪的治愈感：“太治愈了！满眼都是绿色，平时在城市里见不到这么密的林子，阳光很好但一点也不热。”

海南旅游国际推荐官安妮在呀诺达体验高空滑索。记者 李昊 摄

人文与市井风情同样圈粉无数。“海上老爸茶的体验太棒了，有海景有美食，一切都那么海南！”来自老挝的SOUNITA PHONGMANY在东坡老码头的游船上连连赞叹。

10月11日，海南旅游国际推荐官点赞海口“海上老爸茶”。记者 李昊 摄

“在海南能看到企鹅，这是我从未想象过的。”同样来自马来西亚的特雷森感叹，这种跨纬度的奇妙体验成为他最深刻的记忆点，也让海外受众看到海南文旅的丰富可能性。

海南旅游国际推荐官在海南热带海洋欢乐世界喂企鹅。记者 李昊 摄

真实叙事：让海南形象可感可触的国际表达

此次旅程，海南旅游国际推荐官们以个人视角和真实感受为核心，用接地气的表达让海南形象变得可感可触。他们的镜头里，既有碧海蓝天的浪漫，也有市井烟火的温暖，更有跨越文化的共鸣。这些内容让海外受众认识到海南不仅有阳光沙滩，更有雨林探险、非遗体验、市井生活等丰富维度，Hainan Travel 的核心竞争力正在不断凸显。

美食是跨文化沟通的最佳载体，也是传播爆款的高频密码。10月11日的活动启动仪式上，美国籍推荐官顾凯文第一次品尝了海南春光品牌的黄灯笼辣椒特饮，入口甜、回味辣的特别，给了他深刻的印象，他邀请了各个国家的推荐官品尝春光品牌的黄灯笼辣椒特饮，并记录了每一位外国人品尝后的反应，制作发布的《美国人在海南第一次喝辣椒饮料》短视频，得到许多网友关注。

文化共鸣则让传播更具穿透力。“不少马来西亚华人是海南籍，大家对海南的印象就是回家祭祖，但这次来了才发现，家乡非常美丽，除了祭祖，还有很多值得发掘的风光、美食和游玩项目。”特雷森的分享道出了不少人的认知转变。他希望通过自己的创作，让更多人知道海南不仅是寻根之地，更是“能让人放下手机、拥抱自然的探险与疗愈天堂”。

聚焦海南与马来西亚的文化连结，林诗于围绕来海南旅游吃海南鸡饭、品尝咖啡“歌碧欧”、说话语气相近这些特色，制作系列海南体验视频，不仅在抖音单条播放量高达百万，更引发海外网友互动热潮，网友纷纷留言，计划跟着林诗于的体验路线打卡海南，想要体验走进当地人生活的海南深度游。

中国香港的谢诗琦用粤语分享详细游玩路线，“一家人也好，情侣也好，过来旅游很方便”的质朴推荐为港澳同胞提供亲切可感的海南游启程理由；巴基斯坦的思齐在Ins上分享了潜水突破自我的经历，让海外粉丝看到海南“不仅是海滨度假地，更是可以挑战极限的冒险乐园”。

千万级网络：覆盖全球的海南文旅发声矩阵

个体的优质创作，需要强大的传播矩阵放大声量。海南旅游国际推荐官项目自2024年启动以来，构建起一套 “精准覆盖+ 多语传播+长效运营”的传播体系，让海南故事能够直达全球目标受众。

本次活动期间，印尼籍推荐官Caesarian Ramadhanis用母语详解30天免签政策与亲民住宿，伊朗籍博主Mahya Mirsadeghi以波斯语分享在蜈支洲岛潜水的梦幻体验，俄罗斯籍爱丽用俄语推介海岛风光，多语种创作打破了语言壁垒，让海南故事直达目标受众。

海南旅游国际推荐官在三亚蜈支洲岛体验潜水。记者 李昊 摄

记者了解到，当前海南已构建起一支覆盖37个国家和地区的122人国际推荐官队伍，其海外社交媒体累计粉丝量近千万，形成了辐射五大洲的立体化传播网络。这一队伍的搭建精准对接海南文旅国际推广需求，既覆盖21个直航国家和地区，也兼顾16个非直航市场，实现了重点客源地的全面渗透。

数据见证传播效能：2025年3月至11月，海南旅游国际推荐官在YouTube、TikTok、Ins、Facebook、X、抖音、小红书、视频号、哔哩哔哩等国内外平台累计超千条，围绕#LetsHainan#hainanvisa-free、#hainanfood、#hainanculture等多元话题，用短视频、图文等形式立体呈现海南魅力，海内外阅读量超一千五百万次。