多年来，付费媒体和自然搜索团队之间所谓的“协同效应”一直只是空谈。但随着 Performance Max (PMax) 和全新的 AI Max for Search Campaigns（谷歌最新推出的标准搜索广告系列 AI 驱动优化套件）的兴起，这种割裂已不再可行。

什么是Google PMAX和 AI Max？Performance Max 是一个由 AI 驱动的单一广告系列，可在 Google 的所有平台（例如搜索、YouTube、展示广告、Discover、Gmail 和地图）上触达用户。AI Max 是标准搜索中的一项可选推广功能，它能扩大搜索查询匹配范围并调整您的广告素材，同时保留您原有的关键词结构。

Google Performance Max 和 AI Max 广告系列是如何运作的？PMax 和 AI Max 非常依赖您网站内容的质量和结构来创建广告、判断相关性并选择着陆页。如果您的网站杂乱无章，AI 生成的广告也会杂乱无章，效果不佳。提升 PMax 和 AI Max 广告效果和广告支出回报率 (ROAS) 的关键并非调整预算，而是由您的 SEO 团队指导的网站优化策略。

本指南提供了一个切实可行的八步方案，旨在将传统的SEO工作转化为对付费AI广告系列的直接、高效的改进，确保您的网站作为AI的核心资源进行优化。更重要的是，我还列出了每个步骤中常见的、代价高昂的错误，帮助您避免浪费预算，提高转化率。

要点总结提升转化价值的八步SEO蓝图

1. 技术健康状况和用户体验：糟糕的着陆页体验会直接影响智能出价算法最关键的信号：转化率 (CVR)。速度问题会导致用户放弃点击，浪费掉每一分广告预算。

2. 多模态资源和富媒体：资源的数量和质量是 PMax 在所有 Google 渠道（YouTube、展示广告、搜索）运行的基础。缺少视频资源会严重限制 PMax 的覆盖范围，并迫使 AI 创建低质量的自动视频。

3. 电子商务/产品信息流数据（零售）：对于任何零售客户而言，产品信息流都是 PMax 最重要的数据源。如果没有丰富、准确的信息流，购物广告（PMax 的关键组成部分）将无法正常运行或高效运作。

4. 广告素材准备（文本和文案）：此项工作提供人工智能用于构建动态广告的直接、以转化为导向的文本。高质量的文案对于提升广告效果和点击率至关重要。

5. 结构化数据实施：结构化数据提供机器可读信号，直接改善最终广告单元的外观和信息质量，提高点击率 (CTR) 并提供更丰富的广告格式。

6. 内容结构和主题权威性：这一转变对于提升内容的长期相关性和最终URL扩展的准确性至关重要。它确保谷歌的AI能够快速找到与广泛搜索意图最匹配的权威页面。

7. 信誉与权威： EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）信号是整体质量、信任和长期自然成功的关键因素，它通过建立影响用户决策的品牌信任信号，间接地提高了广告质量。

8. 跨团队协作：这是其他七个因素得以持续实施和优化的运营基础。它将一次性的解决方案转化为可扩展、自我改进的营销机制。

结论

高效数字广告的未来不在于人工撰写更优质的广告文案，而在于构建更优秀的网站来驱动人工智能。当SEO团队将重心从被动追求自然排名转移到积极构建内容、优化技术性能并提供丰富的资源时，他们就能成为付费媒体团队最有价值的合作伙伴。

这种战略合作确保 PMax 和 AI Max 的广告系列不再依赖通用猜测，而是基于高质量、可直接转化为实际效果的数据，最终为客户实现投资回报率最大化。人工智能的智能程度取决于其抓取的网站，因此成功的关键在于尽可能提升网站的智能程度。想要快速了解所有这些实践？请参考下表。