限购!以后转入余额宝要靠抢了?《商学院》记者亲历发现，目前来看，业界所预想的疯抢余额宝模式并未有开启。

根据天弘基金在1月31日发布的公告来看，从2月1日起，余额宝每日9点起开始发售个人额度，客户从9点起开始申购。如果当日总量已满，客户便无法成功申购。每日申购额度根据基金申购、赎回情况动态设定，实施期限根据基金运行情况进行阶段性调整，投资者还需要关注天弘基金在支付宝平台页面上的提示。

根据余额宝的页面提示，此次调整的时间暂定在2月1日至3月15日。

对于此次限额的原因，在接受《商学院》记者采访时，天弘基金相关负责人直言，“限购是为了保持余额宝的长期稳健运行，并防止规模过快增长”。

余额宝调整个人限额规定并非首次

这不是余额宝首次调整个人限额规定。近一年来，余额宝相关规则一改再改，个人限额也经历了三次调整：2017年5月，余额宝个人账户持有限额从100万元降到25万元;2017年8月，余额宝个人账户持有限额从25万元调整到10万元;2017年12月，余额宝的单日申购额度调整为2万元，持有额度不变。而这三次额度调整，也使余额宝的总规模增速趋于平稳。

据天弘基金公布的数据显示，截至2017年末，余额宝规模已经稳定在1.5万亿左右。

此外，在支付宝上的财富板块已经与100多家金融机构合作推出3400多种理财产品，仅货币基金就超过100多只，还有权益类基金、定期、活期产品等，成为用户理财的新选择。

在业内人士看来，申赎管理是基金行业常见的流动性管理工具。除了余额宝以外，近年的基金圈也不乏调整申购之举，兴起了“瘦身”风。

中央财经大学银行系主任郭田勇分析说，余额宝作为小额现金管理工具，主动控制规模体现了其稳健谨慎的管理方式。在基金行业里，基金公司对基金产品设置申购额度限制也是较为常见的情况。

根据Wind统计，目前基金行业中共有102家基金公司的1321只基金设定了大额申购上限、596只基金暂停申购，共有434只货币基金设定了大额申购上限甚至暂停申购，占全市场货币基金数量的55.29%。

余额宝的吸引力还有多少

有业内人士透露，近年的基金圈的调整申购之举，俗称为 “瘦身”风，自2017年10月1日《公开募集开放式证券投资基金流动性风险管理规定》正式实施。而这被业内称为的“减肥令”有助于监管部门继续防控金融风险。

在业内人士看来，一方面，在资管规模排名中剔除货币基金，有利于从源头上引导基金管理公司避免重走借货币基金冲规模的老路，鼓励基金公司提高主动管理能力，加强对权益类产品的打磨，淡化对货币基金的作用。另一方面，“减肥令”也敦促那些“偷奸耍滑”的公募基金公司，远离“刷”规模的游戏，抓紧修炼内功，提升主动管理能力，回归服务实体经济的本源。

尽管不少用户反映，目前规则调整还没有带来太大的影响，但余额宝7日年化收益率不断下跌也已成为不争的事实。

融360监测1月26日提供的数据显示，近期互联网“宝宝”类理财收益集体下跌，上周74只互联网“宝宝”类产品的平均七日年化收益率为4.26%，环比下降0.14%，是近9周以来的首次下跌。余额宝在其中更是位列倒数，平均7日年化收益率仅4.17%。

此外，据《商学院》记者观察，在进入2018年后的一个月时间里，余额宝的7日年化收益率稳步地从4.33%降到了4%以下，最近一周都在3.94%左右波动，而同期的微信理财通的七日年化收益却高达4.74%。

多位投资者曾公开表示：“不会去抢余额宝的申购额度。现在余额宝的收益率基本已经不具有什么吸引力。”

但也有投资者选择把目光转向其他金融平台。“现在京东，腾讯，苏宁以及各大银行客户端都推出了很多不错的理财产品，类似余额宝的也有，像微信理财通等，而且比余额宝的收益还要高。” 投资者表示。

苏宁金融研究院高级研究员石大龙表示，限购会对投资者购买余额宝造成一定的不便利，余额宝现有的制度已经无法满足部分用户的需求，这也迫使投资者去考虑其它的替代品，在春节假期到来之际，未来一周互联网宝宝类产品可能会面临赎回的高潮，整个市场余额可能会出现一定程度的下降。

随着2月1日余额宝限购模式落定后，《商学院》记者不定时登陆支付宝App体验后发现，转入余额宝的过程并未有所改变，未有看到额度已被抢完的提醒。目前来看，余额宝的每日限额还较为充裕，后续转账是否还需要抢，《商学院》记者将会继续关注。